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Enanching SMEs' Resilience After Lock Down

Propuesta de valor en los modelos de negocio pospandémicos: enfoques innovadores para el marketing
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Objetivos y metas

Resultados de aprendizaje

Al acabar este modulo podrás:

Comprender cómo los negocios generan valor
Determinar el rol del marketing en este proceso de generación de valor.
Perfilar los fundamentos de la estrategia de marketing
Propuesta de valor: enfoques innovadores del marketing

Valor: enfoques diversos


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Las variables que determinan el valor


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Procesamiento de insumos: El modelo IPO


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El modelo IPO viene del inglés Input (Insumos), Process (Proceso) y Output (Productos)
Contexto socioeconómico: análisis PEST


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¿Qué puede influenciar nuestra idea de negocio?
Las personas


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Las personas son la tercera variable que determina el valor.

Con las personas nos referimos tanto a la plantilla interna como a las partes interesadas externas
Marketing: definiciones


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Pilares de las prácticas de marketing


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El Marketing Mix


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El modelo de las 8 P puede ayudar a las empresas a preparar su plan de marketing
El marketing mix en el plan de negocio


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Principales conclusiones

Puntos claves

El valor viene determinado por diferentes variables
Un buen plan de marketing debe tener en cuenta las 8 P
Los elementos de marketing tienen un papel crucial en el plan de negocio de una empresa


Palabras clave

Propuesta de valor, marketing

Objetivos

• Comprender cómo los negocios generan valor
• Determinar el rol del marketing en este proceso de generación de valor
• Perfilar los fundamentos de la estrategia de marketing

 Descripción

Este curso compacto sobre marketing pretende ayudar a las PYME a definir estrategias de posicionamiento en el mercado. Además, proporciona los fundamentos para definir estrategias de comunicación, relacionarse con el público externo, crear y retener el valor de la propia marca.

Bibliografía

AMA (American Marketing Association). Definitions of Marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ 

Carniel, A. (2019). The ultimate guide to marketing mix: 4Ps, 7Ps, 8Ps, 4Cs, 7Cs. https://www.albertocarniel.com/post/marketing-mix 

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing. Pearson education.

Magowan, K. (2019). Outcomes vs Outputs: What’s The Difference? https://www.bmc.com/blogs/outcomes-vs-outputs/

Streissguth, A. (2021). 8 Great Value Proposition Examples (+ 5 Key Takeaways). https://www.constantcontact.com/blog/value-proposition-examples/ 

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