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Unità 1: Marketing Cos’è il Marketing
 Il Marketing è il processo manageriale volto al soddisfacimento dei bisogni dei consumatori attraverso la creazione e l’offerta di beni e servizi. E’ composto di quattro elementi tra loro correlati chiamati le 4 P del marketing: Identificazione, selezione e sviluppo di un prodotto Determinazione del suo prezzo Scelta di un canale di distribuzione per raggiungere il consumatore finale place Sviluppo ed implementazione di una strategia di promozione. Più informazioni: Obiettivi del Marketing
I tre principali obiettivi del marketing: Catturare l’attenzione di un segmento di mercato. Facilitare la prospettiva della decisione d’acquisto. Fornire al cliente un’azione specifica, a basso rischio e facile da intraprendere.
Maggiori informazioni: http://www.evancarmichael.com/library/ernst-marsig/The-Three-Purposes-Of-Marketing.html
Fasi del Marketing (1 di 2)
Fase Ideativa, in cui viene concepita l’idea del prodotto. Fase di testing, basata su focus groups e questionari per sondare il livello di interesse tra i potenziali acquirenti. Il Packaging e il branding sono inclusi, mentre la vendita limitata è utilizzata per tracciare le vendite e successivamente l’incremento a un livello nazionale (o internazionale). Fase di determinazione del prezzo, testata nei focus groups e nei questionari per comprendere il prezzo di vendita giusto per ottenere il massimo ritorno economico. Maggiori informazioni: http://www.businessdictionary.com/definition/marketing.html
Fasi del Marketing (2 di 2)
Fase di promozione, incluse le brochures, la pubblicità e le informazioni utilizzate dalle aziende per generare vantaggio e interesse nei prodotti. Fase di distribuzione, mostrando dove I prodotti sono venduti. Tutte le decisioni distributive sono parte di un più ampio processo di marketing. Maggiorni informazioni: Cosa non è Marketing
IMAGE Maggiori informazioni: Marketing e Pubblicità (1)
Il Marketing è una “torta” con molte fette, che include: pubblicità, ricerche di mercato, media planning, public relations, prezzatura del prodotto, distribuzione, supporto clienti, strategie di vendita, e coinvolgimento della comunità. La pubblicità è: •L’annuncio a pagamento, pubblico, non personalizzato di un messaggio persuasivo da parte di uno sponsor non identificato; la presentazione o promozione non personalizzata dei prodotti di un’azienda ai suoi clienti esistenti e potenziali.
•E’ una componente singola del processo di marketing.
•E’ la più grande voce di costo di molti marketing plan.
Maggiori informazioni:
Marketing e Pubblicità (2)
IMAGE Maggiori informazioni: Marketing e Vendite
La vendita è il risultato ultimo del marketing IMAGE Basi di un Marketing Plan – ELEMENTI (1 di 3)
Un buon piano di marketing definisce obiettivi chiari, realistici e misurabili, include le deadlines, comprende un budget e distribuisce le responsabilità. Può consistere di questi elementi: Analisi del vostro attuale mercato Obiettivi aziendali Strategie chiave Steps per raggiungere i vostri obiettivi Budget Tempistica Basi di un Marketing Plan – CONTENUTO (2 di 3)
Basi di un Marketing Plan (3 di 3)
Un Marketing Plan è un’attività aziendale continua. Nel momento in cui un’azienda cambia molte delle strategie nel piano devono evolvere per assicurare che l’impresa stia ancora andando nella giusta direzione. Avere un Marketing Plan aggiornato aiuta l’imprenditore a restare focalizzato su dove l’azienda sta andando e il focus sui prodotti /servizi distribuiti che hanno avuto successo.
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Parole chiavi
Marketing
Obiettivi/traguardiAcquisizione di competenze basi di marketing e conoscenza dei canali e tipologie di promozione
Corso in materia di Marketing
