Abbiamo già visto come, per quanto possa sembrare che le grandi industrie abbiano il controllo del mercato, il consumatore deve tener presente che l’offerta dipende dalla domanda. L’utente ha quindi un certo potere e responsabilità (verso l’ambiente, la sua comunità e tutte le persone coinvolte nei processi di produzione e di consumo) di esercitarlo in modo consapevole ed etico.
Al di là delle scelte di acquisto, tutti i comportamenti di consumo possono avere un certo impatto sociale o ambientale. La banale decisione di iniziare a bere acqua dal rubinetto e utilizzare una bottiglia d’acqua quando fuori casa, ad esempio, consente di risparmiare diversi chili di plastica e CO2 (emessi sia per la produzione che per il trasporto delle bottiglie) in un anno.
Questi piccoli gesti non solo hanno un impatto diretto sull’ambiente, ma anche uno indiretto, dando un buon esempio e ispirando le persone intorno a noi a fare lo stesso.